Casa Pantuso - Curadoria de Experiências

Desafio

A Casa Pantuso é uma gestora de imóveis exclusivos de aluguel por temporada, guiada pela curadoria de experiências, que transforma estadias em expressões de identidade, estética e modo de viver.

Atuando em Belo Horizonte, a empresa alcançou um nível de relevância operacional que a diferencia das demais plataformas de alugueis de imóveis por temporada do mercado, destacando-se pela excelência operacional, pelo relacionamento próximo com clientes e parceiros e por uma curadoria rigorosa dos imóveis presentes em seu portfólio. No entanto, a percepção institucional da marca ainda não refletia sua qualidade de experiência. O diagnóstico inicial trouxe um cenário comum a negócios que crescem com foco total na operação: entregas de alto nível, mas com posicionamento e identidade de marca, percebidos pelos próprios sócios, como aquém da excelência do serviço. Sem consciência de marca consistente e intencional.

O entendimento portanto, não era de entrega, e sim de percepção de valor e posicionamento de negócio. O desafio da tatobrasil foi transformar o que já era uma experiência de hospedagem exclusiva em uma marca com discurso alinhado ao seu propósito e modelo de negócio. Desenvolver um projeto capaz de conectar estratégia, expressão e narrativa para que a Casa Pantuso passasse a ser percebida como o que de fato é: uma curadora de experiências que une estética, hospitalidade e valor cultural. Mais do que competir com o mercado de plataforma e negócios de alugueis de temporada, a marca precisava se consolidar como um selo de confiança e elegância sutil, traduzindo experiência em diferenciação e legado.

Solução

Rebranding - Reposicionamento do Negócio de Marca

Para descolar a Casa Pantuso do ecossistema de plataformas de alugueis por temporadas, redesenhamos o posicionamento do negócio a partir da criação de um nova Plataforma de Marca. Essa estrutura estratégica consolidou a virada institucional da empresa, alinhando suas diretrizes de mercado à sua expressão verbal e visual para que a Casa Pantuso seja percebida de acordo com sua excelência operacional e experiência de marca. 

Definimos como discurso estratégico de posicionamento de marca o propósito de Curadoria de Experiências na Arte de Habitar. Esse posicionamento eleva a gestão de imóveis exclusivos a uma vivência culturalmente rica, assegurando um legado de valor tanto para os proprietários parceiros quanto para hóspedes que valorizam a cultura, arte, design, o conforto e a exclusividade. A marca passa a se expressar através de três dimensões de voz claras: Curatorial (sofisticação sutil e sem excessos), Assegurador (proatividade e transparência com os parceiros) e Acolhedor (a hospitalidade humana que ancora a experiência única da marca).

O Sistema de Design

O Redesign da identidade visual da Casa Pantuso nasce desse mesmo princípio: não como um diferencial estético, mas como uma estrutura consciente que acompanha, organiza e sustenta a experiência do espaço. Cada decisão gráfica foi pensada para comunicar valor de forma clara e alinhada com o propósito de marca.

O ecossistema gráfico foi construído como um sistema integrado e flexível:

Conceito das Aberturas: O logotipo e os grafismos partem da lógica das plantas baixas e das aberturas arquitetônicas (janelas, passagens, enquadramentos). Essas formas funcionam como a curadoria do olhar, emoldurando conteúdos e fotografias autorais de maneira sofisticada e sem excessos.

Tipografia Editorial: A escolha da tipografia principal da marca que remete diretamente à estética e estrutura de publicações de arquitetura e arte, conferindo autoridade e elegância visual. Para as informações de suporte e leitura corrida, uma família tipográfica auxiliar que garante a clareza e as funcionalidades necessárias.

Paleta de Cor: A paleta institucional fundamenta-se na sobriedade do off-white e do preto fosco, aproximando a comunicação do ritmo visual de museus e galerias contemporâneas. O contraste e a energia do negócio entram de forma estratégica através de tons editoriais e sensoriais, Verde, Azul, Terracota Mineral e Bordô, aplicados prioritariamente em materiais físicos de contato direto com o hóspede e na dinâmica de comunicação digital da marca. 

O Resultado e Impacto

Da estratégia à materialização, a nova identidade visual foi aplicada de forma consistente em todos os pontos de contato da jornada. Desde itens de hospitalidade afetuosa e sinalizações internas nos imóveis até a presença digital, o novo sistema funciona como um tradutor visual da promessa da marca.

O resultado é uma marca que parou de disputar o mercado de forma genérica e assumiu seu papel definitivo: um selo de elegância sutil e curadoria que transforma espaços em expressões reais de identidade e modo de viver.

Casa Pantuso - Uma Curadoria de Experiências na Arte de Habitar