Uluru Café

Desafio

Em um período de expansão acelerada, o Ulurú Café ampliou seu cardápio, estendeu seus horários de funcionamento e inaugurou novas unidades em Belo Horizonte. Esse movimento trouxe a necessidade de um reposicionamento de marca estratégico: a marca precisava evoluir para acompanhar a maturidade do negócio e traduzir a proposta atual do novo restaurante.

O posicionamento anterior, baseado no conceito “Café & Brunch” e representado por um bumerang com grafismos, já não refletia a amplitude da experiência que o Ulurú passou a ter. A expansão exigiu um posicionamento de marca capaz de comunicar um universo mais abrangente, acolhedor e sofisticado.

O desafio estava em reposicionar o Ulurú Café com uma visão mais ampla de experiência, fortalecendo sua presença como marca e criando uma expressão visual alinhada ao novo momento do negócio e ao crescimento de sua rede.

Solução

A Tato Brasil estruturou o novo posicionamento do Ulurú Café a partir do discurso de marca “Os sabores que a vida tem”, que hoje orienta sua narrativa e amplia seu território de marca e emocional. Esse norte estratégico conduziu o redesenho completo da identidade, conectando propósito, posicionamento de negócio e expressão visual em um sistema coerente e distintivo.

A nova identidade foi aplicada em um sistema visual dinâmico, que permeou todo o ecossistema do café: sinalização, embalagens, comunicação digital e materiais impressos. O resultado, uma marca preparada para seus ciclos de expansão, visualmente consistente e emocionalmente conectada com seu público. Uma expressão que celebra, de forma genuína e contemporânea, os sabores que a vida tem.